1.標題撰寫的6大原則

主題鮮明。標題是文案內容的高度概括，要想使人們看到標題就能理解文案的具體內容是什么，標題就必須結合文案主題且要鮮明。如果一篇軟文的標題與內容毫無關聯，或者目標受眾人群看了半天卻不知道內容的主題，那就沒有情趣去看內文了。記住，不管標題還是文章開頭，你只有30秒時間留住受眾。
簡明扼要。從科學家研究出的記憶規(guī)律來看，文案標題以7-15個字為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。
遠離標題黨。文案標題的內容應是具體實在的而不能含糊其辭過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標題黨的作為，客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨是網民最痛恨的行為。
個性獨特。標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人！
引人注目。標題的內容只有與消費者的心理需求聯系起來，誘發(fā)他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。
契合網絡文化。網絡具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂化扎圈、草根、互動等。網絡營銷文案尤其是網絡推廣傳播文案更需要契合網絡文化和網民心理特征。
2.標題常用的10個套路

(1)揭秘式標題。

如：凈之美熱銷的背后
如：某著名整形醫(yī)生曝行業(yè)內幕——1/4手術是為補救失敗

(2)數字型標題。

如：知名專家揭秘減肥廣告十大騙術
如：開微店的十大優(yōu)勢

(3)疑問型標題。

如：乘坐飛機耳痛為哪般
如：關于角膜塑形鏡的危害是真的嗎

(4)流行語標題。

如：iPhone5抽獎進行時，你怎能Hold住
如：減肥消費陷阱傷不起

(5)逆向思維標題。

如：揮汗如雨未必有益健康
如：吃一塹未必長一智

(6)聯想型標題。

如：艷遇引發(fā)的營銷思考
如：一頭獅子引起的離婚案

(7)故事型標題。

如：一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想
如：我和采茶美女的邂逅

(8)警告式標題。

如：這六種水千萬不要喝
如：千萬不要為了當老板而去創(chuàng)業(yè)

(9)解決方案式標題。

如：讓銷售業(yè)績提升三倍的九種方法
如：一個月瘦身20斤的兩種方案

(10)夸張型標題。

如：北京萬人爭搶食鹽
如：30歲的人60歲的心臟

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