百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)分析
2016/8/4 17:56:15 閱讀：1858
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百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)知識(shí)點(diǎn)分析：賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。
一、制定精細(xì)的推廣方案
1.從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。
2.將意義相近（如：網(wǎng)站建設(shè)－營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)）、結(jié)構(gòu)相同（如：建網(wǎng)站－制作網(wǎng)站）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。
二、進(jìn)行靈活的推廣管理
1.為各地區(qū)名、不同的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域。例如，一家網(wǎng)站建設(shè)公司，在北京、上海等地都設(shè)有分站，每個(gè)分站都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的客戶參與。那么可以為各分站建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。
2.為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算。例如，一主營(yíng)全國(guó)各地旅游業(yè)務(wù)的旅游公司，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。或者，若第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過(guò)設(shè)置一定的預(yù)算來(lái)控制新詞的消費(fèi)水平。
三、實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化
1.對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開(kāi)展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來(lái)繼續(xù)使用。
2.對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
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