一共是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的9個(gè)部分的名詞：

最基本的名詞

數(shù)據(jù)分析專(zhuān)用詞

互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析技術(shù)領(lǐng)域

流量與用戶(hù)行為領(lǐng)域的名詞

策略與運(yùn)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的名詞

效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的名詞

移動(dòng)端常用名詞

企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品

一、最基本的名詞

ROI：ReturnOnInvestment的簡(jiǎn)稱(chēng)。一般而言on這個(gè)詞是應(yīng)該小寫(xiě)的，所以ROI似乎應(yīng)該是RoI，不過(guò)大家都約定俗成了，不必較真。ROI是典型的追求效果類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵指標(biāo)。在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)值一般指的是，我花了多少錢(qián)推廣費(fèi)，直接產(chǎn)生了多少的銷(xiāo)售。比如花了1萬(wàn)元做SEM推廣，直接賣(mài)了3萬(wàn)元的貨。ROI會(huì)被認(rèn)為做到了3（即3:1）。這一點(diǎn)與財(cái)務(wù)計(jì)算上的ROI是不同的，后者是利潤(rùn)和投入的比值，但在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，大家沒(méi)有把利潤(rùn)作為R，而是用GMV。

Impression：意思是“曝光”，也被稱(chēng)為“展示”或“顯示”，是衡量廣告被顯示的次數(shù)，一個(gè)廣告被顯示了多少次，它就計(jì)數(shù)多少。比如，你打開(kāi)新浪的一個(gè)頁(yè)面，這上面的所有廣告就被“顯示”了1次，每個(gè)廣告增加1個(gè)Impression。

Click：點(diǎn)擊，是指互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告的次數(shù)。

CTR：ClickThroughRate，點(diǎn)擊率，就是用click除以impression的比例。

CPM：CostPerMille，這次實(shí)際上省略了impression，全文應(yīng)該是costpermilleimpression。Mille是千的意思，在英語(yǔ)中它只跟著per一起用，即permille，就是漢語(yǔ)的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。

CPC：CostPerClick，每次點(diǎn)擊的成本。

Ads：就是廣告（名詞）的英語(yǔ)復(fù)數(shù)啦。Ads=Advertisements。如果是“做廣告”（動(dòng)詞），應(yīng)該用Advertising。

SEM：SearchEngineMarketing的簡(jiǎn)稱(chēng)。就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)在中國(guó)，SEM其實(shí)僅僅指PPC。但是SEM事實(shí)上是PPC和SEO的統(tǒng)稱(chēng)。

PPC：PayPerClick的簡(jiǎn)稱(chēng)。一般是特指搜索引擎的付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名廣告推廣形式，因?yàn)樗阉饕娓?jìng)價(jià)排名只有一種收費(fèi)方式，即按照點(diǎn)擊付費(fèi)。雖然也有其他廣告形式也是按照點(diǎn)擊數(shù)量來(lái)進(jìn)行收費(fèi)，一般不被稱(chēng)為PPC，而被稱(chēng)為CPC，即CostPerClick。為什么？似乎是約定俗成。

SEO：SearchEngineOptimization的簡(jiǎn)稱(chēng)。就是搜索引擎優(yōu)化，特別指搜索引擎搜索結(jié)果自然排名的優(yōu)化。所謂自然排名，就是不通過(guò)給搜索引擎付錢(qián)就能獲得的排名。不花錢(qián)就能被搜索引擎排到前面當(dāng)然是好事，但大家（每個(gè)網(wǎng)站）都這么想，所以要出頭還挺難的。懂得這個(gè)領(lǐng)域的高手過(guò)去能掙很多錢(qián)，但今天SEO卻越來(lái)越短時(shí)間內(nèi)就出效果，所以想要通過(guò)SEO掙快錢(qián)越來(lái)越難。

Social：社會(huì)化，是socialmarketing（社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)）或者socialmedia（社會(huì)化媒體）的簡(jiǎn)稱(chēng)，具體指二者的哪一個(gè)要看場(chǎng)合。社會(huì)化媒體，在中國(guó)過(guò)去是人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)之類(lèi)，現(xiàn)在是微信、微博、圖片分享類(lèi)網(wǎng)站應(yīng)用等。

WA：WebAnalytics的縮寫(xiě)，就是網(wǎng)站分析。

DA：DigitalMarketingAnalytics的縮寫(xiě)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析。

二、數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域

Dimension：維度。維度是對(duì)一指一個(gè)事物的不同的方面、特征或者屬性。這么說(shuō)太抽象。簡(jiǎn)單說(shuō)，人可以分成男人和女人，性別就是人的一種維度。或者汽車(chē)可以分為白色、黑色、紅色等，顏色就是汽車(chē)的一種維度。維度是最基本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，任何一個(gè)度量（指標(biāo)）必須要依附于一個(gè)具體的維度才有意義。比如說(shuō)，我說(shuō)visit=100，這沒(méi)有任何意義。我說(shuō)搜索引擎給我的網(wǎng)站帶來(lái)的visit=100，就有了意義。搜索引擎流量就是維度（即流量來(lái)源）的具體的值（就如同男人是性別這個(gè)維度的具體的值）。

Metric（常用作復(fù)數(shù)，即Metrics）：通常翻譯為度量或者指標(biāo)，但是因?yàn)橹笜?biāo)含義更寬泛，例如KPI或者benchmark都可能被稱(chēng)為指標(biāo)，所以在我的培訓(xùn)中metrics都是用度量來(lái)表示，這樣更嚴(yán)謹(jǐn)。度量絕大多數(shù)都能能用數(shù)字表示，比如汽車(chē)的速度，速度就是度量。課程中涉及到的度量分為兩類(lèi)，一類(lèi)是計(jì)數(shù)度量（比如常見(jiàn)的PV、UV、訪(fǎng)次、停留時(shí)間等）和復(fù)合度量（兩個(gè)度量四則運(yùn)算而成，常見(jiàn)的有轉(zhuǎn)化率、跳出率、留存率、活躍率等）。另外有些度量使用布爾量表示，即是或非。度量必須依附于維度才有意義。

Unique：Unique是指排重（排除重復(fù)）。Unique很少單獨(dú)用，常用在計(jì)數(shù)類(lèi)度量的前面，比如uniquevisitor，指排除對(duì)同一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者重復(fù)計(jì)數(shù)之后的訪(fǎng)問(wèn)者數(shù)量——同一個(gè)人今天到網(wǎng)站一次，明天又來(lái)一次，不能就因此變成兩個(gè)人，uniquevisitor仍然是1。Uniquevisitor通常可以簡(jiǎn)化為visitor，兩個(gè)可以通用。Uniquevisitor和uniqueuser是唯一的兩個(gè)可以加不加unique都算unique的度量。另一個(gè)例子是uniqueimpression，即同一個(gè)人多次看同一個(gè)廣告，還是計(jì)算為1次。Uniqueimpression和impression是兩個(gè)不同的度量，因?yàn)楹笳卟慌胖亍?br />
Benchmark：“定標(biāo)比超”，真是不明覺(jué)厲的感覺(jué)呀。Benchmark就是“可以作為對(duì)比的參照值”。我的很多客戶(hù)會(huì)問(wèn)，這個(gè)指標(biāo)在行業(yè)中的平均情況是什么樣呀？他們的問(wèn)題可以同樣表述為：這個(gè)指標(biāo)在行業(yè)中的benchmark是多少？

Pattern：指某種會(huì)重復(fù)出現(xiàn)的模式或規(guī)律。Pattern常常用于發(fā)現(xiàn)用戶(hù)行為上的某些趨同特征。比如，我們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)都喜歡在晚上10點(diǎn)到11點(diǎn)打開(kāi)某個(gè)app應(yīng)用，這就是一種pattern。如果我說(shuō)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)pattern，很興奮，實(shí)際上的意思就是說(shuō)我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律。

Random：隨機(jī)數(shù)，或者隨機(jī)性。但是老外們也用它來(lái)形容“混沌”之類(lèi)的意思。

Cohort：很難翻譯，也很難形容，我暫且把它翻譯成“隊(duì)列”。跟Segmentation有點(diǎn)類(lèi)似，但內(nèi)涵要多一點(diǎn)，多點(diǎn)排隊(duì)的意思。Cohort一般是一種分析方法，所以一般不單獨(dú)出來(lái)，而是跟analysis在一起，即cohortanalysis。

Filter：過(guò)濾。過(guò)濾是指摒棄掉不需要的數(shù)據(jù)，只留下需要的。過(guò)濾都需要遵循一定的規(guī)則（這是廢話(huà)），而且過(guò)濾掉的數(shù)據(jù)往往不能找回。過(guò)濾是一種常用的定位某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的方法，與細(xì)分（segmentation）的區(qū)別在于，segmentation是把總體分成并列的若干塊（segment），而Filter則只保留符合規(guī)則的塊，而丟棄其他不符合規(guī)則的塊。

Segmentation：細(xì)分。這是我們最基本的方法，即把總體按照一定的規(guī)則分成并列的若干塊。做了segmentation之后，每一個(gè)塊就是一個(gè)segment。所以segmentation和segment不是同義詞。

三、互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析技術(shù)領(lǐng)域

Cookie：Cookie并沒(méi)有真正的中文翻譯，cookie是在你瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，網(wǎng)站服務(wù)器放在你電腦（或移動(dòng)設(shè)備）的瀏覽器里面的一個(gè)小小的TXT文件。這個(gè)文件里面存儲(chǔ)了一個(gè)標(biāo)識(shí)你這個(gè)人的匿名的ID，以及一些與你訪(fǎng)問(wèn)的這個(gè)網(wǎng)站有關(guān)的一些東西，這樣當(dāng)你下一次訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，cookie就會(huì)知道你又來(lái)了，并且記住你上次訪(fǎng)問(wèn)時(shí)候的一些狀態(tài)或者設(shè)置。Cookie以及與cookie類(lèi)似的東西是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最重要技術(shù)之一，幾乎所有識(shí)別人和標(biāo)記人的工作都需要cookie及類(lèi)cookie技術(shù)完成。

Deeplink：沒(méi)有漢語(yǔ)直接對(duì)應(yīng)名詞，我覺(jué)得直接叫“深鏈”好了，但不能叫做“內(nèi)鏈”，后者是另外一個(gè)東西。Deeplink歷史悠久，過(guò)去把能夠鏈接到網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)（即非首頁(yè)的頁(yè)面）的鏈接都稱(chēng)為deeplink，但此后很快deeplink這個(gè)詞的意義就消失了，因?yàn)檫@樣的鏈接實(shí)在太普通，都不需要用一個(gè)專(zhuān)用的名詞來(lái)表述。但隨著移動(dòng)端的app的出現(xiàn)，deeplink又“東(si)山(hui)再(fu)起(ran)”，特指那些能夠跨過(guò)app首屏而直接鏈接到app的內(nèi)屏（類(lèi)似于網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)）的鏈接。

LinkTag：LinkTag特指在流量源頭的URL后面加上的標(biāo)記，用來(lái)標(biāo)明流量源頭的名稱(chēng)和屬性。最典型的linktag是GoogleAnalytics的UTM格式的標(biāo)記。目前已經(jīng)成為標(biāo)明paidmedia（花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的廣告流量）的標(biāo)準(zhǔn)配置。

Heatmap：熱圖。在一個(gè)圖上標(biāo)明這個(gè)圖上哪些是獲得更多關(guān)注的部分。關(guān)注可以是眼光，也可以是鼠標(biāo)點(diǎn)擊或者手指的指指點(diǎn)點(diǎn)。熱圖是做行為統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的好可視化工具。大家都看得懂的東西，但用好則要水平。

JavaScript：簡(jiǎn)稱(chēng)JS，網(wǎng)站頁(yè)面上的程序，能夠讓頁(yè)面除了展示內(nèi)容之外，還能實(shí)現(xiàn)更多的程序運(yùn)行和功能。網(wǎng)站分析工具監(jiān)測(cè)代碼就是JS代碼，將JS代碼部署在你要監(jiān)測(cè)的網(wǎng)頁(yè)中，就可以把用戶(hù)在頁(yè)面上的互動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)行為不間斷的發(fā)送到相應(yīng)數(shù)據(jù)分析工具的服務(wù)器，從而獲取想要的用戶(hù)數(shù)據(jù)。

Attribution：歸因。但是實(shí)際上這個(gè)詞被翻譯成“歸屬”更好。歸因是指在多種因素共同（或先后）作用造成的某一個(gè)結(jié)果時(shí)，各種因素應(yīng)該占有造成該結(jié)果的多大的作用，即“功勞應(yīng)該如何分配以及歸屬于誰(shuí)”。為解決歸因的問(wèn)題而建立的模型被稱(chēng)為歸因模型，即attributionmodeling。但我一直可惜這個(gè)詞沒(méi)有翻譯好，翻譯成歸屬模型或許更容易理解。

Path：路徑。任何構(gòu)成先后次序的一系列事件或行為都可以用路徑來(lái)描述。路徑分析（pathanalysis）也是較為常用的一種分析方法。

UID：是UserIdentification的縮寫(xiě)，即用戶(hù)ID。

Bots：機(jī)器人。非人產(chǎn)生的流量，都被稱(chēng)為機(jī)器流量，即botstraffic。Bots是互聯(lián)網(wǎng)虛假流量主要的創(chuàng)造者之一。

Spider：常翻譯為蜘蛛，蜘蛛是一個(gè)自動(dòng)程序，它的作用是訪(fǎng)問(wèn)收集整理互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻等內(nèi)容。比如百度蜘蛛會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)的各種內(nèi)容抓取回來(lái)并分門(mén)別類(lèi)建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，使用戶(hù)能在百度搜索引擎中搜索到想要的內(nèi)容。

IP：是InternetProtocol（網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議）的縮寫(xiě)。IP地址就是給每個(gè)連接在互聯(lián)網(wǎng)上的主機(jī)分配的一個(gè)地址，過(guò)去用于判斷不同的訪(fǎng)問(wèn)行為屬于同一個(gè)人（因?yàn)槎际峭粋€(gè)IP記錄產(chǎn)生的訪(fǎng)問(wèn)）。但由于各種動(dòng)態(tài)IP和虛擬IP技術(shù)，用它判斷用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)很不可行。

Tracking：翻譯為跟蹤，就是數(shù)據(jù)分析工具跟蹤用戶(hù)各種行為的“跟蹤”，用戶(hù)所有的線(xiàn)上行為都可以被跟蹤。監(jiān)測(cè)這個(gè)詞的“監(jiān)”這個(gè)字，就是tracking。而測(cè)，則是measurement。所以監(jiān)測(cè)這個(gè)漢語(yǔ)詞，最準(zhǔn)確的翻譯就是trackingandmeasurement。監(jiān)測(cè)需要用一定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，其中核心技術(shù)之一就是監(jiān)測(cè)代碼（trackingcode），是一串可以發(fā)揮監(jiān)測(cè)功能的程序（很多都是腳本語(yǔ)言編寫(xiě)，比如JavaScript語(yǔ)言）。

Pixel：本意是像素，但是在監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，是trackingcode（監(jiān)測(cè)代碼）的同義詞。

VAST：即DigitalVideoAdServingTemplate。一種實(shí)現(xiàn)視頻程序化廣告的基礎(chǔ)性協(xié)議。目前是4.0版本。

四、流量與用戶(hù)行為領(lǐng)域的名詞

BounceRate：跳出率。

Referral：翻譯為引薦來(lái)源。現(xiàn)實(shí)生活中，如果我推薦你使用了某個(gè)產(chǎn)品，或者我介紹你加入我們光榮的黨，我就是引薦人（referral）。而在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，referral是指那些給我的網(wǎng)站帶來(lái)了流量的其他網(wǎng)站，通常這些網(wǎng)站上會(huì)有鏈接到我的網(wǎng)站的鏈接。如果沒(méi)有做特殊的標(biāo)記（如使用linktag標(biāo)記）或者不是特殊的流量源（比如搜索引擎），那么大部分的流量來(lái)源都會(huì)被監(jiān)測(cè)工具記錄為referral。

Retention：指用戶(hù)的留存，如何讓用戶(hù)能夠留存。

Engagement：沒(méi)有特別合適的中文翻譯，這個(gè)指標(biāo)指的是用戶(hù)在網(wǎng)站或APP上的交互程度或者參與度，可以由多個(gè)指標(biāo)組合而成。比如一個(gè)網(wǎng)站有很多交互行為，包括下載文檔、觀看視頻、咨詢(xún)等，那么會(huì)根據(jù)每個(gè)交互的重要程度給每個(gè)交互行為賦值，用戶(hù)每完成一個(gè)交互及賦予相應(yīng)的數(shù)值，這樣可以判斷不同類(lèi)別用戶(hù)的交互程度以及不同頁(yè)面的交互差異。Engagement和其他一些名詞比如effectiveness、performance、acquisition等相似，都是泛指性的名詞。

Session：session實(shí)際上和visit是一回事。本來(lái)，各類(lèi)工具都是將用戶(hù)的一次訪(fǎng)問(wèn)（網(wǎng)站）稱(chēng)為visit，但是隨著app的普及，visitapp聽(tīng)起來(lái)很別扭（因?yàn)槲覀兌际莡seapp），所以app也就不存在visit了，于是就用session代替。為了統(tǒng)一表述visit和session，有些監(jiān)測(cè)工具把visit改稱(chēng)session。

Visit：即訪(fǎng)問(wèn)。指對(duì)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)，通常以30分鐘為區(qū)隔。如果超過(guò)30分鐘在網(wǎng)站上沒(méi)啥動(dòng)靜，則一次訪(fǎng)問(wèn)結(jié)束。

Direct：翻譯為直接訪(fǎng)問(wèn)，比如用戶(hù)直接在瀏覽器輸入網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)，或者用戶(hù)直接點(diǎn)擊收藏夾里的網(wǎng)址進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，都會(huì)被記為直接訪(fǎng)問(wèn)。除了上述情況，從QQ客戶(hù)端聊天窗口或微信客戶(hù)端的鏈接直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的也會(huì)被記為直接訪(fǎng)問(wèn)。

Exit：退出，即用戶(hù)離開(kāi)網(wǎng)站或APP的行為，用戶(hù)離開(kāi)網(wǎng)站前的最后一個(gè)頁(yè)面稱(chēng)為退出頁(yè)（exitpage），離開(kāi)APP時(shí)所在的最后一個(gè)screen叫做exitscreen。

五、策略與運(yùn)營(yíng)

Acquisition：泛指用戶(hù)獲取。在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)的第一步就是獲取用戶(hù)，比如在網(wǎng)頁(yè)端的推廣流量的獲取、App推廣中用戶(hù)的下載等。

Goal：目標(biāo)，是想要達(dá)到某種效果，每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一些作為目標(biāo)的交互，比如點(diǎn)擊下載說(shuō)明書(shū)、登錄、注冊(cè)、提交訂單等。那我們就可以將這些設(shè)定為目標(biāo)，那么這里引出另一概念：轉(zhuǎn)化（conversion）。每完成一次上述的目標(biāo)，就可以認(rèn)定為完成一次轉(zhuǎn)化。

KBR：KeyBusinessRequirement。關(guān)鍵商業(yè)需求。是一個(gè)企業(yè)商業(yè)目標(biāo)中最關(guān)鍵的。KBR決定了一個(gè)企業(yè)的其他目標(biāo)，并且也決定了我們應(yīng)該如何制定digitalmarketing的目標(biāo)，以及針對(duì)這些目標(biāo)選用什么樣的指標(biāo)或KPI。

KPI：KeyPerformanceIndicator的縮寫(xiě)，譯為關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，是若干個(gè)用于衡量業(yè)務(wù)表現(xiàn)的最重要的度量。不同的商業(yè)目標(biāo)，不同的業(yè)務(wù)，所對(duì)應(yīng)的KPI不同。如何設(shè)置KPI是一門(mén)技術(shù)，也是一門(mén)科學(xué)。

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的名詞

DisplayAds：展示廣告。展示廣告主要指靜態(tài)的圖片廣告、動(dòng)畫(huà)廣告，以及富媒體廣告（就是能互動(dòng)一下的flash神馬的）。這一廣告形式與文字廣告（就是文字鏈）和視頻貼片廣告形式是并列的不同類(lèi)廣告形式。

Banner：廣義上是圖片或者動(dòng)畫(huà)展示類(lèi)廣告的統(tǒng)稱(chēng)。這個(gè)詞的含義源于上街游行隊(duì)伍中拉著寫(xiě)有標(biāo)語(yǔ)的大橫幅，后來(lái)擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)廣告商，并與displayads同義。

Pre-roll：也叫pre-rollads，即前貼片廣告。就是視頻播放之前的長(zhǎng)達(dá)10秒到喪心病狂的120秒的視頻廣告。

ContentFeeds：信息流廣告。信息流（主要是在社交網(wǎng)站和APP上）是內(nèi)容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息內(nèi)容形態(tài)一樣的廣告，這種形式就是信息流廣告。

NativeAds：原生廣告，通俗說(shuō)是那些看起來(lái)就像網(wǎng)站或者app中正常內(nèi)容一樣的廣告。原生廣告容易和信息流廣告混為一談，但它們并不是一回事。原生廣告可以采用信息流來(lái)實(shí)現(xiàn)，但不僅僅局限于此。

Reach：人群觸達(dá)。如果做互聯(lián)網(wǎng)廣告，能夠讓廣告觸達(dá)到多少人是廣告主關(guān)心的。觸達(dá)實(shí)際上等同于uniqueimpression，所以它不是動(dòng)詞，而是一個(gè)名詞，一個(gè)用來(lái)記錄廣告觸及到了多少人的計(jì)數(shù)度量。

Coverage：人群覆蓋。跟觸達(dá)非常類(lèi)似，只是它的含義更模糊一些。往往用百分比來(lái)表示，例如，希望reach到的人群是1個(gè)億，而實(shí)際reach到的是6000萬(wàn)，那么coverage大約是60%。Coverage不是一個(gè)度量，而是一個(gè)約定俗成的說(shuō)法。

Viewability：廣告可視性。過(guò)去統(tǒng)計(jì)廣告的曝光的時(shí)候，不考慮廣告是不是真的被人看到了，所以有些廣告處在一個(gè)很長(zhǎng)的頁(yè)面的第二屏或者更后面的位置，而某個(gè)同學(xué)只看了第一屏就離開(kāi)了的情況下，這個(gè)廣告其實(shí)是根本沒(méi)有處于屏幕中的，這個(gè)同學(xué)根本看不到這個(gè)廣告。在不考慮viewability的情況下，這個(gè)廣告仍然因此而有增加一次曝光（impression），而若考慮viewability，這個(gè)廣告不增加一次曝光。

Pre-click：點(diǎn)擊前階段。指流量入口（尤其是廣告）在被用戶(hù)點(diǎn)擊之前（含點(diǎn)擊本身）的相關(guān)用戶(hù)行為及對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)與分析體系。

Post-click：點(diǎn)擊后階段。指流量入口在被用戶(hù)點(diǎn)擊之后的相關(guān)用戶(hù)行為即對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)與分析體系。

Fraud：作弊，也有更通俗的寫(xiě)法即cheating，但fraud特別指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一個(gè)與fraud類(lèi)似的反面詞匯是spam，即垃圾短信、垃圾郵件之類(lèi)的騷擾垃圾信息。

Campaign：特別難找到準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)名詞，大意是一次有始有終的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。有始，是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓驮敿?xì)的執(zhí)行計(jì)劃開(kāi)始的，有終，是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有清晰的執(zhí)行結(jié)束的節(jié)點(diǎn)。所以心血來(lái)潮的營(yíng)銷(xiāo)“游擊戰(zhàn)”不能稱(chēng)為campaign，那些幾乎永遠(yuǎn)不停止的營(yíng)銷(xiāo)行為（例如SEM投放）也不能稱(chēng)為campaign。

Audience：受眾。就是廣告的閱覽者，普羅大眾。受眾這個(gè)詞太書(shū)面化了，但是確實(shí)沒(méi)有比這個(gè)更明確的詞。

TargetAudience：目標(biāo)受眾。任何人都可能看到你的廣告，但只有那些合適的人才會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的商品。所以，合適的人就是你的目標(biāo)受眾，是你最希望影響到的那群人。

Effectiveness：效果。這是廣告主評(píng)估品牌推廣類(lèi)廣告好壞的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。效果的含義比較廣泛，在不同的campaign目標(biāo)下可能不盡相同。比如，能夠覆蓋到的人群情況（coverage）可以作為一種效果；或者，人們是否真正對(duì)你的品牌產(chǎn)生了認(rèn)知（awareness）也被稱(chēng)為一種效果。類(lèi)似的，人們也用performance來(lái)表示營(yíng)銷(xiāo)的好壞，二者是近義詞，但又不完全相同。Performance更偏重有實(shí)際產(chǎn)出的具體效果，因此常常被翻譯為“績(jī)效”，例如campaign產(chǎn)生了多少的click，產(chǎn)生了多少的交易等等。因此，effectiveness較為抽象，幾乎只在品牌推廣中被提起，而performance較為具體，在效果類(lèi)推廣中更為常見(jiàn)。

Efficiency：效率，即達(dá)到某種效果所花費(fèi)的成本（包括金錢(qián)與時(shí)間）。品牌推廣類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)常用，效果推廣類(lèi)很少提及。

Branding：品牌推廣。

Awareness：對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知。做廣告的首要目的，就是讓消費(fèi)者意識(shí)到你的品牌或者商品的存在，說(shuō)白了就是搏存在感。看看近期密集發(fā)布的手機(jī)在各個(gè)新聞app、電商app中頻頻發(fā)力，就知道awareness對(duì)廣告主有多重要了。

Buzz：消費(fèi)者或網(wǎng)民對(duì)于品牌、產(chǎn)品等廣告主在乎的事情在網(wǎng)上發(fā)出的各種聲音。與IWOM是一個(gè)意思。Buzz是蒼蠅蜜蜂之類(lèi)的嗡嗡聲，無(wú)數(shù)網(wǎng)民每天在網(wǎng)上發(fā)出的各種意見(jiàn)，在上帝看來(lái)就像蒼蠅蜜蜂般嗡嗡作響。

IWOM：InternetWordofMouth的簡(jiǎn)稱(chēng)。即網(wǎng)絡(luò)口碑。

Survey：調(diào)研。這個(gè)詞是一個(gè)有意思的詞，主要在它的發(fā)音。作名詞的時(shí)候重音在前——[?s??ve?]，作動(dòng)詞的時(shí)候重音在后——[s??ve?]。

ePR：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的PR。

IP：IntellectualProperty，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。就是過(guò)去說(shuō)的那些原創(chuàng)的，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西。現(xiàn)在天天出現(xiàn)在各種口語(yǔ)和報(bào)道中的這個(gè)詞指各種在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容。

Minisite/Microsite：沒(méi)有對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)名詞，而且大家也從來(lái)不用漢語(yǔ)描述它。就是指為campaign專(zhuān)門(mén)定制的campaign網(wǎng)站，這些網(wǎng)站規(guī)模都不大，所以被稱(chēng)為mini（迷你）或者micro（微）。

Programmatic：程序化（廣告）。一種革命性的廣告運(yùn)作方式。

DSP：DemandSidePlatform（需求方平臺(tái)）。程序化廣告的廣告投放管理系統(tǒng)平臺(tái)以及相應(yīng)的服務(wù)提供方。

SSP：SupplySidePlatform（供應(yīng)方平臺(tái)）。程序化廣告的廣告資源管理系統(tǒng)平臺(tái)以及相應(yīng)的服務(wù)提供方。

RTB：RealTimeBidding（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告），這是程序化廣告最重要的一種方式，也是理論上最佳的廣告資源變現(xiàn)方案。

Bid/Bidding：競(jìng)價(jià)。搜索引擎PPC廣告，或者RTB廣告，都需要競(jìng)價(jià)。類(lèi)似于拍賣(mài)，但需要在預(yù)置條件的前提下通過(guò)程序來(lái)實(shí)現(xiàn)。

Bidder：Bidder即競(jìng)價(jià)者，在PPC廣告范疇內(nèi)，bidder就是普通SEM的操作從業(yè)者。在程序化廣告范疇內(nèi)，bidder一般就是DSP服務(wù)提供商。

DMP：DataManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。程序化廣告（programmaticadvertising）中為實(shí)現(xiàn)定向受眾所需要倚仗的數(shù)據(jù)平臺(tái)。但它能做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多。

Verification：特指廣告的驗(yàn)證。驗(yàn)證有兩類(lèi)，一類(lèi)是驗(yàn)證廣告是否真實(shí)被投放出去了，以及投放出去之后廣告所處的環(huán)境是什么。什么是廣告所處的環(huán)境？——對(duì)于PCweb上的廣告而言，環(huán)境就是這個(gè)網(wǎng)站以及具體承載廣告的這個(gè)頁(yè)面。另一類(lèi)是驗(yàn)證廣告覆蓋的人群的情況是不是跟預(yù)想的一樣。

七、效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的名詞

ConversionRate：轉(zhuǎn)化率。是指從流量到實(shí)際銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的能力。與ROI本質(zhì)是一樣的。只是ROI衡量的是現(xiàn)金（收入）對(duì)現(xiàn)金（支出）的對(duì)比，而轉(zhuǎn)化率衡量的是銷(xiāo)售的數(shù)量與進(jìn)入銷(xiāo)售漏斗的人數(shù)（或者次數(shù)）的比例關(guān)系。

Churn和ChurnRate：客戶(hù)流失和客戶(hù)流失率。所有需要盡可能讓用戶(hù)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)（或付費(fèi)）的生意，都有這個(gè)度量。看名字就知道，這個(gè)度量用來(lái)描述失去客戶(hù)的情況。

SERP：SearchEngineResultPage。就是搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面。

SearchQuery：用戶(hù)的搜索詞。人們?cè)诟鞣N搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）內(nèi)填入的詞，這些詞可能很不結(jié)構(gòu)化，且非常隨意。而keyword，則是使用搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞。

Keyword：使用搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞，較為結(jié)構(gòu)化，較規(guī)范。這些詞不可能窮盡用戶(hù)的searchqueries，因此搜索引擎會(huì)把用戶(hù)的searchqueries轉(zhuǎn)變?yōu)榕c之最相近（不過(guò)是否真的是最相近，那就只有搜索引擎知道了）的keywords，然后顯示搜索的結(jié)果。

OrganicSearch：自然搜索流量源，即用戶(hù)點(diǎn)擊了自然搜索結(jié)果產(chǎn)生的流量，而不是點(diǎn)擊了競(jìng)價(jià)排名（PPC）而產(chǎn)生的流量。

AffiliateMarketing：有時(shí)也就直接簡(jiǎn)稱(chēng)為Affiliate。這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)沒(méi)有對(duì)應(yīng)的名詞，在臺(tái)灣被譯作“聯(lián)署營(yíng)銷(xiāo)”，但是這個(gè)翻譯似乎仍然莫名其妙。Affiliatemarketing就是典型的代銷(xiāo)模式——你的東西，我?guī)湍阗u(mài)，賣(mài)出多少，你給我按照一定比例提成。在互聯(lián)網(wǎng)上，affiliatemarketing變成了我?guī)湍阋髁浚医o你的流量如果有轉(zhuǎn)化了，你給我提成。國(guó)內(nèi)的億起發(fā)、領(lǐng)克特等就是做affiliatemarketing的專(zhuān)門(mén)平臺(tái)。

EDM：EmailDirectMarketing（電子直郵營(yíng)銷(xiāo)）的縮寫(xiě)，是利用電子郵件（Email）與受眾進(jìn)行商業(yè)交流的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手法中最古老的一種。

Performance：績(jī)效，即通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)之后獲得“戰(zhàn)果”。ROI就是一種典型的performance，銷(xiāo)售額之類(lèi)的也是。

GMV：GrossMerchandiseVolume。這是電商經(jīng)常會(huì)用到的詞，書(shū)面是“毛銷(xiāo)售量”，實(shí)際就是銷(xiāo)售流水。當(dāng)然，銷(xiāo)售流水不等于最后賺到的錢(qián)。GMV=1銷(xiāo)售額+2取消訂單金額+3拒收訂單金額+4退貨訂單金額。GMV是流水，只要你下了訂單，生成訂單號(hào)，就算了GMV。而這個(gè)訂單轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的實(shí)際收入還會(huì)有2、3、4這些流失量。下單以后后悔了取消訂單，訂單送到你面前了后悔了拒收訂單，簽收訂單以后后悔了要退貨（這個(gè)步驟不同的電商平臺(tái)計(jì)算方法不一樣，有的平臺(tái)是不管退不退貨都搜算進(jìn)銷(xiāo)售額中）。總之，人艱不拆，GMV數(shù)字大，好看，而且我們監(jiān)測(cè)起來(lái)也最容易，所以這是最常用的。

AOV：AverageOrderValue。平均訂單價(jià)格。

Monetization：變現(xiàn)。

MRR：MonthlyReoccurringRevenue，直譯是每月都會(huì)產(chǎn)生的收入，實(shí)際就是用戶(hù)要交的月費(fèi)。比如我辦了一個(gè)158元的包月電話(huà)套餐，對(duì)于電信公司而言，我就給他們貢獻(xiàn)了MRR158元。

八、移動(dòng)端常用的

Screen：如果說(shuō)web端用pageview來(lái)記錄頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)，那么screen就是app的頁(yè)面，screenview就是app的頁(yè)面瀏覽的次數(shù)。但因?yàn)閟creen沒(méi)有page這個(gè)東西，所以就用screen來(lái)表示。我也不知道應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么漢語(yǔ)名詞，或者應(yīng)該用“屏顯”？反正相信你懂的。。

DAU：DailyActiveUser（日活躍用戶(hù)數(shù)量）的縮寫(xiě)，通常統(tǒng)計(jì)一日（統(tǒng)計(jì)日）之內(nèi)，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶(hù)），是用來(lái)衡量產(chǎn)品的用戶(hù)粘性的重要指標(biāo)。

MAU：MonthlyActiveUser（月活躍用戶(hù)數(shù)量）的縮寫(xiě)，概念與DAU相仿，區(qū)別在于時(shí)間跨度。MAU除了能衡量用戶(hù)粘性，還可以分析產(chǎn)品衰退周期。

H5：是HTML5的簡(jiǎn)稱(chēng)。它實(shí)現(xiàn)的功能與Flash類(lèi)似（用于實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)和各種酷炫的人機(jī)交互界面等），但是比Flash具有更強(qiáng)的兼容性，可擴(kuò)展性，穩(wěn)定性以及安全性，因?yàn)樵摷夹g(shù)是HTML的延展，而非如同F(xiàn)lash一樣是一個(gè)單獨(dú)創(chuàng)立出來(lái)的事物。目前各大互聯(lián)網(wǎng)鉅子們——包括Adobe（Flash的所有者）——都已經(jīng)加入支持H5，H5在移動(dòng)端幾乎已經(jīng)完全取代了Flash。

ASO：AppStoreOptimization。狹義上指針對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店的app排名所做的優(yōu)化工作。廣義則指對(duì)所有的應(yīng)用市場(chǎng)的優(yōu)化。與SEO類(lèi)似，都是排名優(yōu)化，只是優(yōu)化的對(duì)象變成了應(yīng)用市場(chǎng)。

LBS：LocationBasedService，基于位置的服務(wù)。低逼格的講就是用手機(jī)定位之后，能否關(guān)聯(lián)一些服務(wù)或廣告的。當(dāng)然實(shí)際的應(yīng)用比我說(shuō)的肯定逼格高很多。

九、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品

GoogleAnalytics：谷歌分析，簡(jiǎn)稱(chēng)GA，是全球用戶(hù)量最大的網(wǎng)站和APP上流量用戶(hù)行為的監(jiān)測(cè)與分析工具。

UniversalAnalytics：簡(jiǎn)稱(chēng)UA，是GA在2013年左右做的一次大升級(jí)版本，目前無(wú)論是免費(fèi)還是付費(fèi)版的GA，都是基于UniversalAnalytics的。GA的付費(fèi)版叫GoogleAnalyticsPremium，簡(jiǎn)稱(chēng)GAP。

GTM：GoogleTagManager，是谷歌公司用于管理網(wǎng)頁(yè)上各種廣告、監(jiān)測(cè)和分析代碼的平臺(tái)型工具。

DCM：DoubleClickCampaignManager的簡(jiǎn)稱(chēng)(即新版DoubleClickforAdvertisers7)，DCM是一個(gè)管理及投放廣告的全面解決方案，覆蓋從廣告策劃、管理、定位、投放、優(yōu)化到生成報(bào)告等。廣告的impression和click等幾乎所有的度量，都可以通過(guò)它來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

AdWords：全稱(chēng)GoogleAdwords，是谷歌搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）。

AdSense：全稱(chēng)GoogleAdsense，是谷歌推出的針對(duì)網(wǎng)站主（簡(jiǎn)稱(chēng)發(fā)布商）聯(lián)盟的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，通過(guò)程序來(lái)分析網(wǎng)站的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告。

DAA：DigitalAnalyticsAssociation，數(shù)據(jù)分析協(xié)會(huì)。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析行業(yè)協(xié)會(huì)，號(hào)稱(chēng)是全球協(xié)會(huì)，但主要章程和成員都在美國(guó)，對(duì)其他國(guó)家的影響力較小。

IAB：InteractiveAdvertisingBureau，美國(guó)的互動(dòng)廣告局，也是類(lèi)似于DAA的行業(yè)協(xié)會(huì)，主要領(lǐng)域是數(shù)字廣告。這個(gè)協(xié)會(huì)在美國(guó)，但對(duì)全球數(shù)字廣告的影響力巨大，尤其是標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上。

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